×
Раница за лаптоп, закупена като корпоративен подарък, изпълнява различна функция в сравнение с раница, закупена за ежедневна употреба от служителите. Контекстът на подаряването добавя изисквания, които спецификациите за ежедневна употреба не включват: брандирането трябва да е видимо и професионално, продуктът трябва да създава положително първо впечатление при получаване и отваряне, а сигнала за качество трябва да отразява благоприятно организацията, която прави подаръка.
Екипите по набавки, които определят спецификациите за корпоративни подаръчни чанти, използвайки същите критерии като за утилитарни чанти — фокусирайки се предимно върху разхода на единица и основната функционалност, — пропускат изискванията, които определят дали подаръкът постига целта си.
Избор на икономичен плат за премиум брандиране: поставянето на корпоративен лого върху чанта от полиестер 300D създава дисонанс между позиционирането на бранда по отношение на качество и възприеманото качество на продукта. Получателят забелязва чантата преди да забележи логото.
Пренебрегане на усещането при разопакетиране: раница за лаптоп, която пристига в полиетиленов плик, натъпкана в картонена кутия, предава посланието за стоково изделие. Същата раница, изпратена в структурирана кутия с хартия за опаковане и фирмена картичка, предава посланието за продуман подарък. Спецификацията на продукта трябва да включва и усещането от опаковката, а не само самата раница.
Пренебрегане на подходящия размер за получателя: раниците за корпоративни подаръци често се проектират за „типичния бизнес професионалист“. Отделението за 15-инчов лаптоп може да не побере MacBook Pro 16 инча или Dell Latitude 15,6 инча с чанта. Проверете размерите на отделението за лаптоп спрямо моделите, които наистина използват вашите получатели.
Поставяне на логото: предната страна, над центъра, е стандартната позиция за корпоративно брандиране. Логотата на второстепенни позиции (ремък, странична страна) се възприемат като случайни, а не като намерени.
Метод на декориране: за корпоративна програма за подаръци, която трябва да представя марката в продължение на 2 или повече години, изшиването върху тъкани платнени външни панели е най-издръжливият и професионален вариант. Топлинната трансферна печат върху технически платни е приемлива при по-ограничен бюджет, но има по-кратък визуален живот.
Размер на логото: ако е твърде малко, то изчезва; ако е твърде голямо, се възприема като промоционален артикул, а не като премиум подарък. Ръководно правило: височина на логото от 15–25 мм върху предната част на раница се възприема като професионално брандиране, а не като реклама.
Цвят на конеца за изшиване: изберете цвят на конеца според Pantone референцията от спецификацията на логото, а не според най-близкия наличен цвят. Изшиването в неточен цвят е по-забележимо, отколкото очакват получателите, и намалява възприетото качество на подаръка.
Скрит джоб срещу кражби: скрит заден джоб за паспорт, телефон и пътни документи, който бизнес-пътниците постоянно посочват като ценена функция. Той е евтин за включване в дизайна на чанта и значимо отличава продукт за подарък.
Защита на лаптопа: подплатен отсек за лаптоп с отделен джоб за таблет е минималното изискване. Отделен отсек за лаптоп (който не стига до дъното на чантата, така че долната част на лаптопа не почива върху дъното на чантата) е истинска техническа характеристика, която заслужава да бъде посочена.
Вътрешна организация: джобове с подходящ размер за зарядни устройства, кабели, химикалки и визитни карти, които действително побират тези предмети. Вътрешни джобове, твърде малки за стандартен адаптер за захранване, са ежедневно разочарование.
Бюджетите за корпоративни подаръчни чанти трябва да разделят стойността на продукта от стойността на програмата. Чанта, която струва 25 щ.д., изпратена в подаръчна кутия за 5 щ.д. заедно с 2 щ.д. хартия за опаковане и печатна картичка, има обща стойност 32 щ.д. на получател — и предлага подаръчен опит, който струва значително повече от самия продукт за 25 щ.д.
Разпределянето на 15–20 % от общия бюджет за корпоративни подаръци към опаковката и представянето е стандартна практика в премиалните корпоративни подаръчни програми. Купувачите, които заделят 100 % от бюджета за продукта и нищо за представянето, оптимизират погрешната променлива.
Горчиви новини
EN
