EN
Markkinointijohtaja soitti meille tiistaina konferenssista, joka oli kuusi viikkoa myöhemmin. Hän tarvitsi 400 kannettavan tietokoneen selkänojataskua, kaksi Pantone-väriä, ompeltunut logomerkki ja yksilölliset polyeteenipussit, jotka toimitettaisiin hotelliin Chicagoon. Tilauksen arvo oli noin 14 Yhdysvaltain dollaria kappaleelta. Aikarajoitus muutti tuotteen täysin erilaiseksi.
Mainostuotteita koskevat tilaukset ovat pieniä, koristeltuja ja sallivat hyvin vähän virheitä. Ostaja ei suojaa kautta; hän suojaa päivämäärää, joka on jo painettu kutsukirjeisiin.
Aikarajoitus on tekninen eritelmä
Mainostuotteiden lahjoitustuotteissa tapahtuman päivämäärä määrittää kaiken muun. Kun työskennellään takaperin, todellinen rajoite ilmenee välittömästi.
Koristeltu tilaus, jossa on 400 yksikköä Quanzhoun tehtaassamme, vaatii noin 25–30 päivää pussien valmistukseen, 5–7 päivää koristelulle pussien valmistumisen jälkeen sekä noin 30 päivää merikuljetukseen Yhdysvaltojen itärannikon satamaan, lisäksi tullinkäsittely ja sisämaan kuljetus. Lisäämällä yhden taidehyväksyntäkierroksen ja esivalmistusnäytteen kokonaisaika on lähes 90 päivää.
60 päivää ennen toimituspäivää merikuljetus ei ole enää mahdollinen. Ilmakuljetus maksaa 4–7 USD kussakin pussissa ja pikapostipalvelu vielä enemmän, joten ne tulevat osaksi sopimusta, ja markkinointitiimin kuusi kuukautta sitten laatima yksikkökohtainen budjetti ei enää vastaa kustannuksia.
35 päivää ennen toimituspäivää rehelliset vaihtoehdot rajoittuvat varastossa oleviin väreihin ja koristelumenetelmään, joka ei vaadi uutta painolevyä tai uutta muottia. Tämän sanomme puhelinkeskustelussa, ei neljännellä viikolla.
Yksikkökohtaiset budjettivälit ja mitä kukin väli sisältää
Ostajat saapuvat yleensä luvulla yksikköä kohden eikä teknisillä eritelmillä. Tässä on mitä kyseiset luvut sisältävät tilausrivillä 300–500 yksikköä, koristelemattomina, FOB Quanzhou.
8–11 USD: 600D polyestrikotelo, yksi pääosasto, perusmuotoinen työntekijän tietokoneen suojakotelo, yleiskäyttöiset vetoketjut, ei pyöräkuljetuslaippaa
11–15 USD: 600D Oxford -kotelo, erilliset työntekijän tietokoneen ja tabletin suojakotelot, YKK:n päävetoketju, työn takapaneeli, yksi sivutasku
USD 15–19: ballistista nylonkangasta (1680D) tai vahvistettua pohjaa sisältävä 600D-kangas, YKK-sulkimet koko tuotteessa, sinkin ja seoksen metalliosat, pyöräkuljetuslaite, USB-yhteysaukko
USD 19–26: kokonaan 1680D-materiaalista valmistettu, erillinen 17-tuumainen osio, lukittavat vetoketjut, rakenteellinen kehyslevy, premium-lausunna ja mukautetut vetimet
Koristeet sijoitetaan tähän: kuvion ompelu digitaalisena noin kerran USD 30–60, lämmöntässä kiinnitettävä kalvo USD 60–90 väriä kohden ja paikkaa kohden sekä metallilogomerkki, jonka muottimaksu on USD 200–400 ja joka toistuu jokaisen uuden muodon yhteydessä.
Ostaja, joka haluaa tuotteen hintaan USD 12 ja vaatii 1680D-materiaalia sekä metallilevyn, pyytää kahta asiaa, jotka eivät ole yhteensopivia. Näytämme sen sijaan hinnastoaukon, ja yleensä logon menetelmä vaihtuu, ei laukku.
Pienet tuotantomäärät ja koristeiden asennuskustannukset
Asennuskustannukset ovat syy siihen, miksi 100 yksikön ja 500 yksikön tilaukset eivät ole hinnaltaan suhteellisia. Levy, digitoitu tiedosto, koristelurivin laatikkoasettelu ja ensimmäisen näytteen tarkastus maksavat kaikki saman verran riippumatta määrästä.
Mitä teemme sen lieventämiseksi:
Yhdistämme värimallit yhteen asennukseen, kun logon sijainti ja koko ovat identtiset
Käytämme ompelua muovattujen metallilevyjen sijaan alle 300 yksikön tilauksissa, koska muotin kustannuksia ei tarvitse jakaa
Tarjoamme varastoväriä, kun budjetti ei riitä erikoisvärimäärän valmistamiseen, ja siirrämme brändin värin koristelemiseen
Säilytämme koristeluruudut ja digitoitut tiedostot tiedostossa 24 kuukautta, jotta toistotilauksesta ei periä asennuskustannuksia uudelleen
Kahdella konkreettisella käytännöllä Tianqinissa muokataan näitä tilauksia. Näytteenottotiimimme valmistaa koristeltu esituotannonäyte, ei pelkkä yksinkertainen näyte, jotta ostaja voi hyväksyä logon todellisella kankaalla ja todellisessa sijainnissa. Lisäksi jokaiselle mainostilaukselle tehdään oma koristelukortti, joka seuraa erää kirjonta-linjalla ja jossa ilmoitetaan langan väri, silmukkamäärä ja sijainti millimetreinä.
Rajoitus on todellinen: alle 100 yksikön määrässä mukautetulla laukkuvärillä yksikköhinta voi nousta 25 prosenttia tai enemmän, ja alle 50 yksikön määrässä suosittelemme yleensä varastolaukkua koristeella sen sijaan, että toteuttaisimme mukautetun ohjelman.
Graafisen materiaalin hyväksyminen ilman uudelleentyötä
Huono graafisen materiaalin hyväksyminen on yleisin yksittäinen syy mainostilauksen aikataulun menettämiselle, ja se on täysin vältettävissä.
Mitä brändiltä tarvitaan:
Vektoritiedosto AI-, EPS- tai PDF-muodossa, jossa fontit on muunnettu kontuuriksi
Pantone-viite numerolla, ei ruudunkaappaus tai tulostetun näytteen kuva
Vähimmäisviivapaksuus tarkistetaan koristelumenetelmän mukaan: 1,5 mm ompelussa ja 0,3 mm lämmönsiirrossa
Sijoitustekninen piirros, jossa ilmoitetaan etäisyys yläsaumasta ja keskiviivasta millimetreinä
Tavaramerkkien omistusoikeuden vahvistus tai lupa käyttää merkkiä
Palautettava asiakirja on allekirjoitettu näyte. Emme siirry sarjatuotantoon sähköpostiviestillä, jossa sanotaan 'näyttää hyvältä', koska tämä ilmaisu tarkoittaa kolmelle eri henkilölle samassa markkinointiosastossa kolmea eri asiaa.
Uudelleenrakennettu keskustelu, joka toistuu neljännesvuosittain: ostaja sanoo, että näytteessä oleva logo on pienempi kuin odotettiin. Yleensä näin onkin, sillä 60 mm leveä logo 260 mm paneelissa näyttää erilaiselta pussissa kuin kannettavassa tietokoneessa. Otamme kuvan näytteestä todellisella paneelilla mittatikun kanssa kuvassa. Yksi ainoa kuva estää suurimman osan uudelleentyöstöä.
Missä mainos-tilaukset epäonnistuvat
Neljä virhekohtaa aiheuttaa lähes kaikki myöhästyneet mainosohjelmat, joita havaitsemme.
Logotiedosto saapuu pussien leikkaamisen jälkeen, mikä pakottaa koristelun jonottamaan muiden töiden takana
Ostajan määritelmä kasvaa 30 prosenttia materiaalin ostamisen jälkeen
Toimitusosoitteessa on vastaanottoaikaväli, josta ei ole kerrottu kuljetustapahtumien välittäjälle
Tapahtuman päivämäärä siirtyy eteenpäin, mutta suunnitelmaa ei rakenneta uuden päivän ympärille
Määrän kasvu ansaitsee oman huomionsa. Markkinointitiimi, joka lisää jakelijoita myöhäisessä vaiheessa, pyytää usein 30 prosenttia enemmän yksiköitä kaksi viikkoa ennen lähetyksen lähtöä. Jos pussi käyttää varastossa olevaa kankaita ja varastossa olevaa väriä, voimme yleensä ottaa sen huomioon, koska materiaali on hyllyllämme. Jos se käyttää erityisväritettyä erää, ylimääräiset yksiköt odottavat seuraavaa tehdasajoa, eikä tapahtuman päivämäärä muutu.
Kolmas kohta on aliarvioitu. Hotelli tai konferenssikeskus hyväksyy toimitukset usein vain tietyllä päivällä tietyn ajanjakson aikana, ja päivää aiemmin saapuva paletti jää laiturille tai sitä ei hyväksytä.
Promootiotapahtuman aikataulun tarkistus ennen päivämäärän vahvistamista
Tapahtuman päivämäärä on vahvistettu ja kirjoitettu ostotilaukseen
Koristusmenetelmä valittu määrän perusteella
Vektoritiedosto ja Pantone-numerot vastaanotettu
Allekirjoitettu näyte palautettu ennen tuotantokäynnistystä
Esituotannollinen koristeltu näyte hyväksytty
Tuotantoikkuna 25–30 päivää, lisäksi koristelu 5–7 päivää suunniteltu
Kuljetusmuoto sovittu todellisen kuljetusaikakatsauksen perusteella, ei toiveajatuksella
Toimitusosoite, vastaanottamisaika ja yhteyshenkilö vahvistettu kirjallisesti
Lähetä ensin graafinen aineisto
Nopeimmat mainosohjelmat alkavat logolla, ei pussilla. Kun saamme näkyviin merkin ja budjetin, voimme kertoa yhdellä vastauksella, mikä rakennetta ja koristelua yhdistävä ratkaisu saavuttaa määräajan.
Quanzhou Tianqin Bags Co., Ltd on valmistanut pusseja 17 vuotta, vie tuotteita yli 50 maahan ja hoitaa OEM- ja ODM-mainosohjelmia sekä vähittäiskaupan tuotantoa. Meillä on 3D-näytteistys, automatisoitu leikkaus ja puoliautomaattiset kokoonpanolinjat, ja materiaalien SGS-testiraportit ovat saatavilla pyynnöstä.
Lähetä graafinen aineisto, määrä ja tapahtuman päivämäärä osoitteeseen [email protected] tai tarkastele rakenteita osoitteessa www.tianqinbag.com . Tarjoamme hintaa vastaavan todellisen tuotantokalenterin perusteella ja voimme valmistaa näytteet 7–15 arkipäivässä, jotta hyväksyntäprosessi ei vie koko aikataulua.
Uusimmat uutiset
